在诛仙邂逅王俊凯 集游社端手联动PC云玩诛仙手游

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  这几天,与完美世界“”全品牌(含《诛仙3》与《诛仙手游》)最新代言人相关的消息,无论在微信朋友圈还是微博上都被各种刷屏了——没错,就是现在最火的顶级流量小生王俊凯!这次王俊凯代言了“诛仙”全品牌,不仅让完美世界成功实现了端游与手游的联动,更奏响冲破次元的唯美旋律。

  完美世界为什么选用王俊凯担任“诛仙”全品牌代言人?

  作为十一年历史的国民游戏品牌,“诛仙”累计拥有上亿玩家,品牌影响力及辐射范围早已达到数十亿人次,而“诛仙”的源头来源于十几年前的古典仙侠小说《诛仙》,曾荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”,但也因为历史悠久,导致熟悉这个IP的第一代玩家以及读者已经是小学生的爸妈了。

  当了爸妈的70后、80后玩游戏的时间越来越少,95后、00后则接棒成为最活跃的玩家,整个游戏圈乃至互联网圈都在经历用户迭代的关键期。从用户属性上来说,年轻人对于游戏的需求则更加多元化和个性化,他们更喜欢与时代潮流结合的创新游戏内容,而且愿意为了喜好付费。因此,完美世界选择了向年轻一代“示好”,无论是游戏品类、功能玩法、还是品牌营销,无一不按照年轻玩家的口味进行改造。

  3月12日,完美世界游戏启用全新品牌形象,用新的品牌Slogan“就享不一样”概括了完美世界游戏未来的更年轻化的品牌定位和使命,算的上是在“诛仙”品牌年轻化成功基础上的加码。随后,“诛仙”品牌启动升级策略,包括端手联动及宣布王俊凯担任“诛仙”全品牌代言人等动作,并在3月21日迎来新《诛仙手游》和《诛仙3》端游新资料片的双端公测。

  完美世界怎样利用王俊凯去改造“诛仙”这个老IP?

  提起《诛仙》系列的代言人,第一位就是十多年前的任贤齐。他是《诛仙》最资深的代言人,也是老玩家心中不可磨灭的白月光。由任贤齐演唱的经典歌曲《诛仙恋》以及《诛仙·我回来》更在之后为人们广为传唱,熟悉的旋律响起便能把人的思绪引入和《诛仙》有关的回忆。

  而周迅则是《诛仙2》版本的代言人,由周迅亲自演唱的《诛仙2》主题曲《爱恨恢恢》更以女性的视角将情感娓娓道来,歌曲琅琅上口。《诛仙》系列逾今已有十余载,代言人也从当年的任贤齐、周迅变换到现在的王俊凯。

  这一次,完美世界选用王俊凯担任“诛仙”全品牌代言人就是在品牌推广方面力求引起年轻玩家们的注意与共鸣。比如,王俊凯这次的服装和发型都明显与以往的古装造型不一样,像从仙侠世界中走来的遗世独立、劫富济贫的少年,也相当契合诛仙想要传递的“青春”概念。此外,王俊凯将2018首支单曲在《诛仙手游》里跨次元首发,呼应了王俊凯的新称号“次元少年”。这支单曲由方文山操刀填词,中国风浓郁,仙侠之气绕耳不绝,在王俊凯的流量带动下热度不断攀升。

  对于广大玩家来说,“诛仙”的陪伴已经自指尖的温柔逐渐蔓延,最终成为每位仙友内心里无可取代的情怀。当年的第一批70、80后玩家现在已经成家立业,主力玩家也在逐渐向95、00后转移,越来越多年轻玩家的加入,又何尝不是一种经典的延续。从这一点来看,“诛仙”这个老IP的转型就算是成功了。

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